Nova Llei per a Influencers a Espanya: Una Anàlisi Completa

El dimarts dia 30 d'abril va ser aprovat el Reial Decret 444/2024 per als influencers "usuaris d'especial rellevància" (UER).

El món digital i les xarxes socials han donat origen a una nova generació de professionals: els influencers. Aquestes personalitats han transformat les estratègies de màrqueting i comunicació, raó per la qual el govern espanyol ha decidit implementar regulacions específiques per formalitzar i regular les seves activitats. A continuació, analitzem la recent legislació aprovada el 30 d'abril, incorporada en el Reial Decret, que afecta directament els influencers considerats com a "usuaris d'especial rellevància".

Redactat per Sara Haiki

Especialista en fiscal comptable 

Saber-ne més 

i Abigail Sked

Paralegal 

Saber-ne més

Què és la Llei d'Influencers?

Quan es parla de la "llei dels influencers" en realitat es fa referència al Reial Decret 444/2024, de 30 d'abril, pel qual es regulen els requisits als efectes de ser considerat usuari d'especial rellevància dels serveis d'intercanvi de vídeos a través de plataforma, en desenvolupament de l'article 94 de la Llei 13/2022, de 7 de juliol, General de Comunicació Audiovisual.

Aquest reial decret s'ha de llegir conjuntament amb la Llei 13/2022, de 7 de juliol, General de Comunicació Audiovisual, ja que té per objecte la concreció dels requisits previstos en la mateixa relatius a la definició dels "usuaris (persones físiques o jurídiques) dels serveis d'intercanvi de vídeos a través de plataforma" (coneguts habitualment com a "influencers"). 

T'ho expliquem.  El Reial Decret 444/2024 ha actualitzat l'article 94 de la Llei 13/2022 que defineix els influencers amb alta influència i seguidors com a prestadors de serveis de comunicació audiovisual quan utilitzen plataformes d'intercanvi de vídeos. Aquesta designació els atorga una sèrie de drets i obligacions específiques, integrant-los formalment en el marc regulatori dels mitjans de comunicació a Espanya.

Qui seria un "influencer" segons la Llei d'Influencers?

No tots els influencers estaran subjectes a aquesta regulació. El que ha fet aquest reial decret és quantificar i aclarir dos dels requisits per ser considerat "influencer", el dels ingressos i el de l'audiència.

Per tant, per ser classificat com a "usuari d'especial rellevància" ("influencer"), els requisits actuals són els següents:

1. El servei prestat comporta una activitat econòmica per la qual el seu titular obté uns ingressos significatius derivats de la seva activitat en els serveis d'intercanvi de vídeos a través de plataforma;
   • Tindran la consideració d'ingressos significatius els ingressos bruts meritats en l'any natural anterior, iguals o superiors a 300.000 euros, derivats exclusivament de l'activitat dels usuaris en el conjunt dels serveis d'intercanvi de vídeos a través de plataforma que utilitzin.
   • Poden ser ingressos obtinguts tant de remuneracions dineràries com en espècie.
2. L'usuari d'especial rellevància és el responsable editorial dels continguts audiovisuals posats a disposició del públic en el seu servei.
3. El servei prestat està destinat a una part significativa del públic en general i pot tenir un impacte clar sobre aquest:
   • L'influencer assoleixi, en algun moment de l'any anterior, un nombre de seguidors igual o superior a 1.000.000 en un únic servei, o superior a 2.000.000 de manera agregada, considerant tots els serveis d'intercanvi de vídeos, i
   • En el conjunt de serveis d'intercanvi de vídeos, s'hagi publicat o compartit un nombre de vídeos igual o superior a 24 en l'any natural anterior.
4. La funció del servei és la d'informar, entretenir o educar i el principal objectiu del servei és la distribució de continguts audiovisuals.
5. El servei s'ofereix a través de xarxes de comunicacions electròniques i està establert a Espanya.

el dret de rectificació:

L'influencer amb un gran nombre de seguidors (més de 100.000 seguidors en una plataforma o 200.000 en diverses) estarà exposat a les obligacions de la nova Llei del Dret de Rectificació (vegeu el contingut aquí)

Qui no seria un "influencer" segons la Llei d'Influencers?

Independentment de si compleixen o no els requisits anteriors, les entitats següents no es consideraran com a "usuari d'especial rellevància":

1. Centres educatius o científics quan la seva activitat s'emmarca dins de les seves comeses o aquesta tingui caràcter divulgatiu.
2. Museus, teatres o qualsevol altra entitat cultural per presentar la seva programació o activitats.
3. Administracions públiques o partits polítics amb finalitats d'informació i de presentació de les funcions que exerceixen.
4. Empreses i treballadors per compte propi amb la finalitat de promocionar els béns i serveis produïts o distribuïts per elles.
5. Associacions i organitzacions no governamentals amb finalitats d'autopromoció i de presentació de les activitats que realitzen d'acord amb el seu objecte.

Obligacions dels creadors de contingut en virtut de la Llei d'Influencers

Complir aquests requisits us permetrà utilitzar el títol d'influencer, però qui té tanta influència és responsable de la manera en què empra aquesta influència.  Com a tals, els influencers estan subjectes a determinades obligacions, establertes principalment en la Llei 13/2022, de 7 de juliol, General de Comunicació Audiovisual i el Reial Decret 444/2024, de 30 d'abril. 

Registre Obligatori de creadors de contingut

Els influencers que compleixin els requisits anteriors i resideixin a Espanya o visquin fora i siguin espanyols han de registrar-se al "Registre estatal de prestadors de Serveis de Comunicació Audiovisual". Aquest procés s'ha de completar dins del termini de dos mesos següents a l'entrada en vigor de la llei o des que l'influencer compleixi els criteris establerts.

Regulació de Continguts: Com ser creador de contingut?

Respecte dels principis de la Llei 13/2022

Existeixen certs principis que els influencers han de respectar a l'hora de crear els seus continguts. En resum, són els següents:

• Ser respectuós amb la dignitat humana i els valors constitucionals.
• Transmetre una imatge igualitària i no discriminatòria de dones i homes i no afavorir, directament o indirectament, situacions de discriminació per raó de sexe, desigualtat de les dones o que inciten a la violència sexual o de gènere.
• Afavorir una imatge ajustada, respectuosa, apreciativa, inclusiva i lliure d'estereotips de les persones amb discapacitat.
• Adoptar mesures per a l'adquisició i el desenvolupament de les capacitats d'alfabetització mediàtica.
• Autoregulació.
  
  

Creació responsable de continguts

Contingut adequat per a menors

L'influencer facilitarà als usuaris informació suficient i inequívoca sobre la naturalesa potencialment perjudicial per al desenvolupament físic, mental o moral dels menors dels continguts audiovisuals mitjançant la utilització d'un sistema de descripció del contingut, advertència acústica, símbol visual o qualsevol altre mitjà tècnic que descrigui la naturalesa del contingut. 

• Incloure programes i continguts audiovisuals que puguin contenir escenes de pornografia o violència gratuïta en catàlegs separats.
• Formar part del codi de corregulació previst a l'article 98.2 de la Llei 13/2022.
• Proporcionar mecanismes de control parental o sistemes de codificació digital

Dret a crear continguts comercials, però sota certes condicions

L'influencer tindrà el dret a emetre comunicacions comercials audiovisuals, però han d'estar clarament diferenciades del contingut normal mitjançant mecanismes òptics i/o acústics i/o espacials.

"Comunicacions comercials audiovisuals" = anuncis publicitaris audiovisuals, autopromoció, patrocini, emplaçament de producte, telepromoció, televenda, serveis de comunicació comercial audiovisual i catàlegs de comunicació comercial audiovisual, espais promocionals de suport a la cultura europea i anuncis de servei públic o de caràcter benèfic.

D'acord amb els principis de la llei, es prohibeix tota comunicació comercial audiovisual que vulneri la dignitat humana, fomenti la discriminació contra un grup de persones o un membre d'un grup, fomenti comportaments nocius per a la seguretat o fomenti conductes greument nocives per a la protecció del medi ambient o utilitzi la imatge de les dones amb caràcter vexatori o discriminatori. 

També es prohibeixen les comunicacions comercials audiovisuals que fomentin comportaments nocius per a la salut, com la publicitat dels productes del tabac i les cigarretes electròniques i de medicaments, productes o pràctiques que tenen finalitats sanitàries però no respecten les lleis pertinents relatives a la promoció sanitària.  

La publicitat de l'alcohol està permesa a determinades hores del dia, però ha de promoure el consum moderat i no s'ha d'adreçar als infants ni oferir una imatge enganyosa o excessivament positiva dels efectes de l'alcohol. 

Altres temes que estan subjectes a normes específiques pel que fa a la seva publicitat són: 

• Jocs d'atzar
• Publicitat institucional.
• Protecció del medi ambient.
• La seguretat de les persones.
• Serveis bancaris i financers. 
• Productes alimentaris.
• Participació política i propaganda electoral.

Les comunicacions comercials audiovisuals no hauran de produir perjudici físic, mental o moral als menors ni incórrer en les conductes següents:

• incitar els joves a comprar o persuadir els seus pares perquè comprin
• explotar les relacions que els infants mantenen amb persones de la seva confiança
• mostrar els infants en situacions perilloses sense causa justificada
• incitar a la violència, la discriminació, els estereotips, o promoure una imatge corporal negativa 

L'incompliment de les normes d'aquesta legislació pot resultar en multes que oscil·len entre 10.000€ i 1,5 milions d'euros, en funció de la gravetat de la infracció i del volum de negocis de l'influencer.

CHECK LEGAL I Servei de Protecció de dades

Us fem un check legal, revisem la web i totes les vostres obligacions en matèria de protecció de dades:

Obligacions Fiscals dels creadors de contingut

És important destacar que els influencers ara s'enfronten a una comprovació fiscal més rigorosa. Estan obligats a declarar els seus ingressos i podrien estar subjectes a auditories per garantir el compliment de les seves obligacions fiscals.

Per exemple, en els darrers anys molts d'ells s'han traslladat a Andorra per reduir la quantitat d'impostos a pagar, literalment per pagar molt menys impost que a Espanya. Amb la nova normativa no importa on visquin els professionals digitals, ja que hauran de pagar impostos al seu país. 

Disposem del calendari fiscal perquè no es perdi cap presentació tributària al llarg de l'any: 

CALENDARI FISCAL: PER A EMPRESES I AUTÒNOMS

L'Article 3 de la LGCA indica quines són les circumstàncies que seran considerades com a 'establert a Espanya' i, per tant, tindrà l'obligació de sotmetre's als requeriments de la nova llei. Entre d'altres supòsits, destaquen els següents: 

• Si s'inicia per primera vegada l'activitat a Espanya i es manté un vincle amb l'economia espanyola, encara que no treballi a Espanya ni en cap Estat Membre.  
• Utilitza un enllaç ascendent amb un satèl·lit situat a Espanya.
• Si l'influencer utilitza una capacitat de satèl·lit pertanyent a Espanya. 

L'anterior significa que el lloc de residència de l'influencer deixarà de ser rellevant per determinar si aquesta llei li és aplicable o no. Més aviat, es considerarà com a establerts a Espanya aquells que tinguin algun vincle amb el país i la seva economia. Això sembla indicar que, fins i tot aquells que graven i emeten contingut per a consumidors espanyols es veuran afectats. 

• * 751: "Professionals de la publicitat, relacions públiques i similars"
• * 844: "Serveis de publicitat, relacions públiques"
• * 899: "Altres serveis relacionats amb els serveis"
• * 961.1: "Producció de pel·lícules cinematogràfiques"
• * 973.1 "Serveis fotogràfics"

• Model 303: és un impost que es liquida cada trimestre. És l'IVA suportat i repercutit (vendes i compres).
• Model 349: Les empreses intracomunitàries s'hauran de donar d'alta al ROI (el registre d'operadors intracomunitaris). Com per exemple: Facebook. Si no s'aplica l'IVA, igualment s'ha de presentar el model 303 com a "IVA NO SUBJECTE".
  El model 349 es presenta mensualment o trimestralment, depenent del volum de facturació. 
• Model 130: Són avançaments de pagaments fraccionats de l'IRPF que es paguen a Hisenda per l'activitat, és a dir, perquè s'avanci el pagament de l'IRPF; també es presenta cada trimestre. Consisteix en un 20% dels rendiments nets (ingressos-despeses). Si és més del 70% de les factures depèn de clients empreses o autònoms espanyols, no estan obligats perquè s'haurà ingressat la retenció mitjançant les factures. 
• Model 100: Hisenda reté per al professional un 15% de la base imposable, tot i que si s'acaba de donar d'alta és un 7% el primer any d'alta i també els dos següents. S'aplica tant a empreses com a professionals nacionals. 
• Model 111: Es presenta en cas que es tinguin treballadors a càrrec i s'apliqui retenció a les nòmines, també si es disposa de factures de proveïdors amb retenció.
• Model 115: S'ha de presentar si es paga un lloguer per un local de treball. L'arrendador ha d'aplicar un 19% a la factura de lloguer. El percentatge s'ha d'ingressar a Hisenda cada trimestre.
• Model 347: En cas que facturis o el proveïdor et facturi més de 3.005,06 € a l'any, s'ha de presentar aquest model un cop a l'any, al febrer.
  
  

Consulta aquí el calendari Fiscal del 2024 en el qual indiquem tota la informació detallant les dates i els períodes de termini de les presentacions. Ens encarreguem de gestionar tot el calendari fiscal en els seus terminis. 

ASSESSOR FISCAL PER A INFLUENCERS

Consulta amb els nostres assessors fiscals a Barcelona.

Conclusions

La nova llei d'influencers a Espanya és un pas significatiu cap a la regulació d'una professió que ha crescut exponencialment en els últims anys. En formalitzar aquestes activitats, es busca protegir tant els consumidors com els propis influencers, garantint un entorn digital més segur i transparent. Amb drets clars i responsabilitats definides, els influencers podran operar dins d'un marc legal que respecta tant la seva influència com el seu impacte en la societat.

Altres serveis complementaris:

Advocats difamació:

Consulta quines possibilitats tens davant de difamacions en línia / fora de línia que afectin la teva reputació: